Da oggi la parola “artigianale” non è più un’etichetta da usare con leggerezza (o con fantasia) con l’entrata in vigore della norma introdotta dalla legge annuale per le PMI che mette ordine nell’utilizzo del riferimento all’artigianato nella pubblicità di prodotti e servizi.
Un cambiamento atteso e necessario, che porta con sé una buona notizia per tutti: quando si leggerà la parola “artigianale”, sarà sicuramente un prodotto o un servizio realizzato a mano da un artigiano con le sue competenze, il suo lavoro e – perché no – anche un po’ di orgoglio.
Grazie anche all’impegno delle categorie artigiani, Cna e Confartigianato su tutti, la regolamentazione è chiara e incisiva. E incisive lo sono davvero anche le sanzioni: chi utilizzerà impropriamente il termine “artigianale” rischia l’1% del fatturato, con un minimo di 25.000 euro. Non conviene più improvvisarsi “artigiani” per marketing.
La norma punta a ristabilire un principio semplice ma fondamentale: l’artigianato non è uno slogan, ma è un mestiere, serio e importante per la società. Una misura significativa per la garanzia della qualità e la tutela dell’identità artigiana, a presidio della scelta consapevole e informata dei consumatori, spesso vittime sacrificali della concorrenza sleale praticata da imprese non artigiane.
Da oggi il gelato artigianale non potrà nascere da una polvere misteriosa fatta chissà dove e con quali prodotti, ma da un laboratorio dove qualcuno pesa, miscela e assaggia (più volte, per sicurezza) prodotti magari del territorio. E il “tavolo artigianale” non potrà essere solo “effetto legno” su catalogo: deve esserci chi quel legno lo ha tagliato, levigato e trasformato.
Anche per l’abito sartoriale non basta un nome chic: serve un sarto vero, ago alla mano, non un algoritmo. Idem per la “pizza artigianale”: deve avere più lievitazione che slogan e meno scorciatoie industriali. Insomma, da oggi il concetto è meno etichette creative, più mani che lavorano davvero.
«Siamo molto soddisfatti per l’importante novità normativa – sottolinea il presidente CNA Dario Costantini – che rappresenta un traguardo fondamentale per l’artigianato. Ora è essenziale assicurare controlli capillari da parte delle autorità competenti, a garanzia degli artigiani e soprattutto dei consumatori».
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